La negative SEO sul CTR delle Serp
Il CTR come fattore di ranking nei search engine
Negli ultimi anni i motori di ricerca hanno cominciato a usare il comportamento degli utenti sulle Serp per valutare la user experience sui risultati.
L'euristica è abbastanza semplice, a parità di posizione, se un risultato è più cliccato degli altri sulla stessa Serp, allora è anche più gradito agli utenti e più vicino alle loro esigenze.
Viceversa, i risultati meno cliccati sono più distanti dal bisogno informativo dell'utente finale.
Secondo alcuni, il CTR sulle Serp è ormai uno dei fattori di ranking dei search engine.
Il rischio della Seo negativa
La valutazione dell'esperienza utente tramite il click-through rate sulle Serp apre però un'altra questione importante.
Se questa empirica fosse veramente un fattore di ranking dei search engine, i risultati delle ricerche sarebbero esposti indirettamente anche al rischio della Negative Seo.
Detto in parole povere, alcuni clickbot potrebbero essere progettati per cliccare in modo automatico su tutti i risultati di una Serp, salvo che su quello del sito da danneggiare, facendologli perdere delle posizioni in classifica.
Google potrebbe essere in grado di riconoscere i clickbot dagli utenti umani. E' molto probabile.
Tuttavia, è anche possibile che il clickbot sia programmato in modo avanzato e sia in grado di emulare perfettamente la navigazione tipica di uno utente normale.
In quest'ultimo caso, i search engine non riuscirebbero a distinguere un vero comportamento navigazionale compiuto da un essere umano da quello di un bot.
