La sovraottimizzazione dei link
La sovraottimizzazione dei link è una situazione di abuso delle normali tecniche SEO, utilizzate per spingere una particolare parola chiave tramite i collegamenti ipertestuali verso un sito. Un link veicola molte informazioni utili per un motore di ricerca.
Le principali informazioni veicolate da un collegamento ipertestuale sono l'attributo TITLE e l'anchor text ( testo di ancoraggio ). Questi due tag del linguaggio HTML sono considerati molto rilevanti dai search engine e le informazioni contenute al loro interno possono influenzare notevolmente il ranking di una pagina web sui motori di ricerca. Gli eccessi possono però essere puniti.
I motori di ricerca hanno imparato a distinguere tra link naturali e link artificiali. Un link naturale è posto spontaneamente per fornire agli utenti un'informazione utile. Un link non naturale ( o link artificiale ) è, invece, inserito soltanto per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca, senza alcuna considerazione per gli utenti e per i lettori.
L'eccesso di ottimizzazione può causare una penalizzazione
La presenza delle stesse parole chiave da diversi siti web che linkano una stessa pagina di destinazione ( landing page ) potrebbe celare il tentativo di costruire una link building artificiale, al solo fine di migliorare il posizionamento della pagina di destinazione per quelle particolari keywords o per una key-phrase ( frase chiave ).
Gli algoritmi dei motori di ricerca possono facilmente riconoscere la sovraottimizzazione da anchor text. È quindi consigliabile variare il testo di ancoraggio ed evitare di utilizzare lo stesso anchor text.
Il caso della Negative Seo
Secondo alcune interpretazioni la sovraottimizzazione dei link potrebbe anche causare un danno al posizionamento della risorsa linkata ( SEO Negative ). L'interpretazione potrebbe essere avvalorata dallo strumento Disavow Link messo a disposizione dei webmaster da parte di Google per rinnegare i backlink sospetti.
Secondo altri, invece, l'individuazione di casi da sovraottimizzazione dei link comporterebbe soltanto l'annullamento della link popularity dei collegamenti ipertestuali.
L'uso naturale dei testi di ancoraggio nei link
Una cosa è comunque certa, entro una percentuale minima l'ottimizzazione dell'anchor text potrebbe essere, ancora oggi, una pratica SEO efficace. Una volta superata questa percentuale... si rischia la sovraottimizzazione, con conseguente rischio di essere individuati e penalizzati dal motore di ricerca. I search engine non amano le link building artificiali e chi utilizza tecniche per raggirarli.
Per questa ragione abbiamo inserito la sovraottimizzazione tra le cose da evitare nella nostra guida "come fare seo". È opportuno non esagerare con l'ottimizzazione di una parola chiave, poiché può portare risultati nel breve periodo ma irreparabili danni nel medio-lungo periodo.
E' preferibile concentrare l'attenzione sui siti di qualità e con un discreto livello di rilevanza, con i quali stringere delle partnership editoriali. In caso contrario... il rischio di essere sospettati di spamdexing è veramente molto alto e le conseguenze sono la penalizzazione sui risultati di ricerca e il declassamento del sito web agli occhi del search engine.
