Advertising online
Cos'è l'advertising online
L'advertising online è l'insieme di tecniche, strumenti e strategie pubblicitarie finalizzate a utilizzare internet come media. E' conosciuta anche come pubblicità online.
Qual è la differenza con la pubblicità tradizionale
Lo scopo della pubblicità online è lo stesso di quella tradizionale, spingere l'utente a compiere un'azione ( call to action ) oppure migliorare la notorietà positiva di un brand.
Cambiano però gli strumenti. Essendo un new media, l'advertising online usa strumenti specifici della rete e regole di comunicazione differenti.
Nella pubblicità online è necessario considerare la rapidità dell'interazione tra il mittente del messaggio pubblicitario e il destinatario. Il processo di comunicazione è molto più veloce.
Ad esempio, un banner è simile a un cartellone pubblicitario outdoor ma, a differenza di quest'ultimo, può essere cliccato. E' un esempio banale ma rende l'idea delle diversità dell'ambiente operativo.
E' sbagliato usare la logica pubblicitaria tradizionale sul web. Ciò che è efficace sui mass media tradizionali, potrebbe non esserlo su internet, e viceversa.
Quali sono gli strumenti advertising
- Banner
- Motori di ricerca
- Social media
- Advertorial
- Applicazioni
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