La tecnica SEO-LDA dell'innesto semantico
Si tratta di una tecnica della SEO on-page che utilizza l'allocazione Dirichlet latente ( LDA ) per posizionare la pagina sui risultati del motore di ricerca. E' una tecnica della Seo semantica.
Come funziona
Un documento online è considerato alla stregua di un insieme di argomenti e parole. Così come stabilito nella Latent Dirichlet Allocation ( LDA ).
Ogni frase e paragrafo è, a sua volta, un insieme di termini ( co-occorrenze ) che permettono di risalire all'argomento trattato per associazione.
Cosa significa capire per associazione? Se in una frase sono contenute le parole "Panda", "Google", "Seo", è molto probabile che si parli dell'algoritmo antispam e non dell'automobile o dell'animale. Non abbiamo letto e interpretato il senso della frase, lo abbiamo dedotto soltanto dalla combinazione delle parole contenute.
Quando l'utente digita una query per soddisfare il suo bisogno, il motore di ricerca estrapola i risultati più rilevanti per soddisfarlo.
Tuttavia, spesso i risultati ripetono gli stessi argomenti e forniscono sempre le stesse informazioni. A parità di informazioni il motore di ricerca è costretto a filtrare i risultati ridondanti.
Pertanto, alcuni risultati pertinenti e rilevanti non compaiono nella pagina dei risultati di Google.
L'innesto semantico
Se un documento presenta al suo interno un argomento aggiuntivo, pertinente con l'argomento trattato ma non rilevante per l'utente finale, evita d'essere filtrato come documento ridondante.
Questa fase della tecnica è detta innesto semantico.
Per innesto si intende l'aggiunta di una frase o un paragrafo, contenente dei termini che espandono il campo semantico del documento ad altre entità o concetti, simili ma differenti rispetto a quello principale dell'articolo.
Esempio. Se sto recensendo il prodotto della marca X posso inserire nell'articolo una breve comparazione con quello della marca Y oppure testare come funziona in circostanze particolari Z.
Questo processo permette la differenziazione del documento da tutti gli altri che parlano dello stesso argomento o tema. E' un concetto simile alla differenziazione marketing dei prodotti.
Quali caratteristiche ha l'innesto semantico
Quanto più è originale l'innesto dell'elemento ( frase / argomento aggiuntivo ) nell'insieme ( documento ) tanto maggiore è la probabilità che il documento sia considerato potenzialmente interessante dal search engine.
Le caratteristiche dell'innesto semantico sono le seguenti:
- L'innesto è originale / inedito. La combinazione tra l'argomento X e Y non è stata utilizzata ancora da nessuno.
- L'innesto è pertinente. L'argomento aggiuntivo Y appartiene allo stesso campo semantico dell'argomento X.
- L'innesto non è rilevante. L'argomento aggiuntivo Y non è rilevante per l'utente che ha digitato la query su X.
- L'argomento aggiuntivo ha un alto volume di traffico sulla stessa chiave primaria. Molti utenti digitano query per cercare informazioni su una keyword primaria di Y uguale a X ( es. "installazione X", "installazione Y", ecc. ) .
Un esempio di ottimizzazione LDA
La seguente rappresentazione mostra un esempio pratico di ottimizzazione semantica tramtie la tecnica LDA. Nel documento con rilevanza su X ( Android ) viene aggiunto un innesto Y ( iPhone ) non rilevante per X, che appartiene alla stessa pertinenza Z ( smartphone ) e ha in comune il medesimo topic o chiave principale ( cambiare la batteria ).
I due argomenti sono rilevanti per utenti diversi ma sono tra loro pertinenti.
Le ambiguità semantiche
Secondo alcuni esperti di seo semantica, la tecnica LDA funziona anche se l'innesto appartiene a un campo di pertinenza differente ( es. W ).
In questo caso, la chiave comune si basa su un'ambiguità. Sul fatto che la keyword ha un significato nel contesto Z ma un altro significato nel contesto W.
I due argomenti non sono rilevanti per gli stessi utenti, né sono pertinenti tra loro.
Per un approfondimento consiglio la visione di questo video.
Nota. Personalmente, se anche dovesse funzionare, la ritengo comunque una strategia di content marketing pericolosa perché genera cattivi segnali in termini di esperienza utente e rischia di penalizzare il trust. I risultati sarebbero temporanei.
Una critica alla tecnica SEO LDA
Si tratta più di un'ipotesi che di una tecnica vera e propria di ottimizzazione semantica, poiché le sperimentazioni non hanno portato a risultati chiari. Alcuni la praticano, altri invece la contestano.
