L'ottimizzazione delle stop word
Le tecniche di ottimizzazione delle stop-word sono cambiate nel corso del tempo.
E' meglio usare o eliminare le stop-word?
In passato era consigliabile evitare di usare le stop word nelle zone più rilevanti di un documento ( es. title ) perché i search engine le ignoravano. Era preferibile usare l'exact match con una keyphrase o keyword.
Recentemente, invece, i search engine sono tornati a riconsiderare le stop-word. E' quindi opportuno usarle nelle attività di copywriting ma con naturalezza.
Le stop-word, il keyword stuffing e la user experience
L'abbondanza delle stop-word in un testo non comporta alcun rischio di keyword stuffing. Si possono usare con tranquillità.
Esempio. E' del tutto normale che l'articolo "il" o "un" si ripeta molte volte in un documento.
Tuttavia, l'eccessivo utilizzo delle stop word per allungare il brodo del discorso o aumentare il numero delle parole in un documento, può rendere noiosa la lettura e danneggiare l'esperienza utente ( UX ).
Nel corso del tempo i documenti con basso valore in termini di user experience sono declassati dai motori di ricerca. E' quindi opportuno non esagerare.
La scarsità di stop-word penalizza il documento
Qualsiasi documento ha una percentuale minima di stop-word al suo interno. E' normale che sia così.
Se il numero delle stop word del documento è troppo basso, va al di sotto del livello medio / normale del linguaggio naturale.
Esempio. Un elenco di parole chiave al di fuori di un discorso logico è caratterizzato da una percentuale molto bassa di stop word.
Il filtro anti-spam del search engine potrebbe giudicare spammoso il documento, eliminarlo dall'indice o comunque penalizzarlo sui risultati.
Inoltre, un documento con pochi articoli e preposizioni è più difficile da leggere. L'esperienza utente ( UX ) si riduce e, prima o poi, il search engine lo declassa sui risultati di ricerca.
Le stop-word e la coda lunga ( long tail )
L'uso delle stop words consente di sfruttare al meglio la coda lunga dei titoli dei documenti per posizionarsi meglio sulle long tail.
