L'ottimizzazione del sito web

Si parla di ottimizzazione del sito web per indicare un insieme di pratiche finalizzate a migliorare la visibilità del sito web sui risultati dei motori di ricerca ( es. Google, Bing, ecc. ).

Il termine originale e completo è Search Engine Optimization oppure in forma abbreviata SEO.

A cosa serve l'ottimizzazione del sito

Sul web gli utenti cercano le informazioni tramite i motori di ricerca.

Pertanto, i siti web che appaiono nelle prime posizioni dei risultati di ricerca sui search engine ( dette SERP ) ottengono un'enorme visibilità online.

Questa visibilità genera un flusso di visitatori verso il sito web, detto traffico organico.

Il traffico proveniente dai search engine è un traffico qualificato perché gli utenti si autoselezionano quando digitano una query sul motore di ricerca. Manifestano il proprio bisogno. Pertanto, una volta arrivati sul sito web si convertono più facilmente in contatti utili ( lead, vendite, ecc. ).

Non basta essere sul motore di ricerca, bisogna essere sulla prima pagina dei risultati.

Gli utenti che cercano informazioni sul search engine cliccano sui link nella prima pagina.

In pochi visitano la seconda pagina dei risultati.

Pertanto, la concorrenza online sui motori di ricerca è molto alta.

Un sito web non ottimizzato perde visibilità organica rispetto a quelli ottimizzati.

Dal punto di vista marketing questa è una perdita di opportunità e un punto di debolezza ( SWOT ).

Per questo motivo, l'ottimizzazione del sito web non dovrebbe mai essere trascurata.

Qual è lo scopo dell'ottimizzazione?

Lo scopo dell'ottimizzazione consiste in:

1. rendere più comprensibile il sito ai motori di ricerca
2. evidenziare l'importanza di alcune parole chiave ( keyword )
3. agevolare il posizionamento organico sulle prime posizioni dei risultati di ricerca del search engine

Attenzione. L'ottimizzazione non garantisce il posizionamento al primo posto sul search engine. In base alla situazione e alla concorrenza si attuano le tecniche che possono agevolare il posizionamento sulle chiavi che convertono meglio. Nessuno però può garantire il risultato... perché soltanto il search engine decide i risultati di ricerca.

Chi si occupa di ottimizzare i siti web

In genere sono le stesse web agency che sviluppano i siti web a collaborare con un Seo specialist.

Cosa fa un seo specialist? E' una nuova figura professionale del webmarketing. Lo specialista seo ha una profonda conoscenza del funzionamento degli algoritmi dei search engine. Ha il compito di analizzare il target del cliente e saperlo intercettare sui motori di ricerca. Non è necessariamente una figura tecnica. Alcuni SEO specialist sono più preparati dal lato tecnico, altri lo sono dal lato marketing e copywriting.

Pertanto, la prima cosa da fare per ottimizzare un sito è contattare la propria web agency.

In alternativa, ci si può rivolgere alle agenzie Seo.

Come ottimizzare un sito web

Le principali attività di ottimizzazione seo sono suddivise in due categorie.

1. Seo dentro il sito ( on-site )
2. Seo fuori dal sito ( off-site )

Sono due attività da percorrere simultaneamente. L'una non deve escludere l'altra.

L'ottimizzazione dentro il sito ( Seo on-site )

Le tecniche di ottimizzazione on-site consistono in una serie interventi da fare sulle pagine del sito web del sito.

1. Ottimizzazione del codice HTML ( Seo Tecnica ). Si tratta di una modifica del codice sorgente del sito per integrare tag, metatag, header, dati strutturati, ecc. Questa parte del lavoro viene svolta da personale tecnico. In genere dalle stesse persone che hanno sviluppato il website.
2. Ottimizzazione dei contenuti informativi delle pagine ( Seo Copywriting ). Si tratta di una revisione dei contenuti pubblicati nel sito web. E' svolta da un copywriter specializzato in Seo. Non necessariamente ha una preparazione tecnica. In questo lavoro prevale la competenza nella comunicazione online.

Lo scopo principale è mettere in evidenza le parole chiave più rilevanti ( keyword ).

Quelle su cui si desidera posizionarsi sui search engine.

E' anche importante lavorare sul design e le interfacce per migliorare l'usabilità e l'accessibilità del sito, perché la user experience ( esperienza utente ) influisce sulla stabilità del posizionamento sui motori di ricerca nel tempo.

Bisogna saper programmare? Una volta per fare una buona ottimizzazione onsite / onpage era necessario conoscere il linguaggio di markup ( HTML ) e i linguaggi di programmazione web oriented ( es. PHP, ASP, ecc. ). Oggi per realizzare un semplice sito web si utilizzano i CMS come Wordpress o Joomla. I CMS sono già ottimizzati dal punto di vista tecnico. Non è necessario conoscere l'Html. Ad esempio, si può cambiare template grafico con un click.

L'ottimizzazione fuori dal sito ( Seo off-site )

Le tecniche praticate fuori del sito web riguardano i link e le citazioni.

I link e le citazioni sono considerati come un segnale di apprezzamento che aumenta il ranking ( page rank ).

Esempio. I motori di ricerca analizzano i link per valutare la popolarità di un sito ( link popularity ). Se un sito riceve molti link da altri siti e viene citato da fonti autorevoli, si posiziona meglio sui risultati di ricerca rispetto agli altri.

Esistono due tipi di ottimizzazione off-site ( o off-page ):

1. Link earning. I backlink si diffondono in modo naturale. Gli utenti che linkano o condividono la pagina sul web o sui social network lo fanno spontaneamente. E' la via più difficile ma anche quella più stabile.
2. Link building. I backlink si diffondono in modo innaturale. Chi linka o condivide un link ottiene qualcosa in cambio dal sito linkato ( denaro o altro link artificiale ). Sono pratiche vietate e penalizzate dai motori di ricerca. Appartengono a questa categoria l'acquisto dei link, gli schemi di link, l'article marketing, i guest post, ecc.

La differenza tra link artificiale e naturale. Dal punto di vista tecnico un link è sempre lo stesso, sia nella link earning che nella link building. La differenza tra link naturali e link artificiali è soprattutto nello scopo del collegamento.

Qual è la differenza tra SEM e SEO

L'ottimizzazione SEO è soltanto una componente del SEM ( Search Engine Marketing ).

Il marketing sui motori di ricerca ( SEM ) include tutte le azioni di webmarketing sul search engine.

L'ottimizzazione SEO riguarda soltanto le attività che migliorano il posizionamento naturale / organico sui risultati di ricerca.

Esempio. L'acquisto delle keyword sui motori di ricerca ( keyword advertising ) è un'attività SEM. In questo caso si tratta di un'azione pubblicitaria che utilizza il motore di ricerca come media. E' un risultato sponsorizzato. Non si tratta di ottimizzazione SEO.