La Semantic SEO Copywriting
Le parole sono lo strumento più importante nella seo semantica. In base alle associazioni di termini che utilizziamo nel testo, il motore di ricerca riesce a comprendere di cosa stiamo parlando.
La semantic seo copywriting è la semplice applicazione di questo concetto, si deve mettere il search engine nelle condizioni di capire meglio l'argomento e il tema del documento.
Proviamo a vedere cosa significano i due termini: Semantic Seo e Copywriting.
- Cos'è la semantic seo? Consiste nell'organizzare il testo in modo tale che il search engine capisca l'argomento e il significato semantico del documento, riducendo al minimo il rischio dei fraintendimenti. E' una branca specifica dell'ottimizzazione per i motori di ricerca ( Search Engine Optimization ).
- Cos'è il copywriting? Si tratta della scrittura e dell'efficacia della comunicazione di un testo. Un documento deve saper comunicare con il lettore, essere utile e piacevolmente leggibile. Un buon copywriter scrive ai propri lettori e non al motore di ricerca.
Nella semantic seo comunichiamo al motore di ricerca semantico, nel copywriting scriviamo per il lettore finale. Sono entrambi degli aspetti importanti, da non trascurare.
Nei prossimi paragrafi faremo due esempi pratici, uno di cattiva comunicazione e l'altro di scarsa ottimizzazione semantica.
1] Un esempio di testo ottimizzato solo per i motori di ricerca
Quando realizziamo un documento seguendo le regole semantiche di ottimizzazione, riusciamo a trasmettere in modo efficace delle informazioni al search engine.
Il motore di ricerca semantico comprende l'argomento, individua le co-occorrenze e i dati strutturati, e ci colloca tra i risultati a tema nelle pagine dei risultati.
Tuttavia, una buona ottimizzazione non è sufficiente se si produce una cattiva comunicazione. Ciò vale sia per l'ottimizzazione classica che per quella semantica.
Se il testo è poco leggibile o poco utile per il lettore, prima o poi il documento sarà penalizzato sulle SERPs perché non produce una sufficiente esperienza utente ( user experience ).
2] Un esempio di buona comunicazione senza ottimizzazione semantica
Un documento scritto pensando al lettore finale è sempre la scelta migliore. Chi scrive utilizza il linguaggio naturale del lettore per trasmettere un'informazione utile, sa cosa il lettore vuole e risponde alle sue esigenze informtive.
Un buon copywriter elabora un documento utile e leggibile per il lettore. La lettura è piacevole e gli utenti sono propensi a condividere l'articolo sui social network.
Generalmente, questi documenti tendono ad essere premiati dal search engine nel corso del tempo, grazie alla buona user experience, ai backlink naturali e ai segnali socali che generano.
Tuttavia, l'ascesa del documento sulle pagine dei risultati potrebbe essere ostacolata dalla scarsa ottimizzazione semantica se gli algoritmi semantici del motore di ricerca non riescono subito a comprendere l'argomento trattato nel testo.
La semantic seo copywriting come sintesi di ottimizzazione e comunicazione
Per ottenere la massima utilità da un testo, il seo copywriter deve scrivere pensando sia al lettore finale che al motore di ricerca.
Deve saper comunicare in modo efficace con il lettore senza penalizzare gli elementi semantici per il search engine. In particolar modo, è necessario assicurarsi che gli algoritmi semantici del search engine non penalizzino il frutto del suo lavoro.
Ad esempio, se un articolo utilizza lo stesso titolo e le stesse parole chiave già usate in un altro articolo pubblicato su un altro sito web, senza fornire ulteriori informazioni, il search engine potrebbe decidere di visualizzare nei risultati di ricerca soltanto quest'ultimo. A parità di offerta contenutistica, il search engine privilegia sempre il sito web a maggiore autorevolezza.
Le regole della seo semantica non devono però essere considerate come dei vincoli alla creatività e alla libertà di espressione di chi scrive. La comunicazione e l'ottimizzazione sono aspetti complementari. Nel prossimo paragrafo faremo qualche esempio pratico.
Esempi pratici di copywriting nella seo semantica
Tutti sanno che il tag title è un elemento molto importante sia per il search engine che per l'utente finale. L'informazione contenuta in questo campo è direttamente visibile nei risultati di ricerca ( SERPs ).
L'utente vede il messaggio contenuto nel tag title nelle SERPs prima ancora di decidere se cliccare sopra al risultato oppure no. E' quindi importante sfruttare bene questo elemento, per comunicare un titolo efficace e invogliare l'utente a cliccare, a scegliere quel risultato anziché un altro.
D'altra parte, le parole chiave presenti nel title hanno un peso maggiore per il search engine. Lo scopo finale di un search engine è di offrire dei risultati utili all'utente. Deve agevolare l'incontro tra domanda e offerta di contenuti.
E' di fondamentale importanza usare nel title delle keyword tematiche, quelle più importanti, che consentano al search engine di intuire il contenuto generale del documento.
Altri spazi importanti del documenti li ereditiamo dalla vecchia seo, sono il titolo H1 e i sottotitoli H2 e H3, le didascalie e il tag ALT delle immagini, l'attributo title dei link interni, i nomi dei file, ecc.
Analizzando le basi di conoscenza del search engine, è opportuno verificare che il testo contenga le principali terminologie del campo semantico di riferimento. Queste associazioni di termini agevolano la comprensione da parte del search engine.
Inoltre, per evitare di essere considerati un documento poco utile, è opportuno approfondire gli argomenti arricchendoli con altri aspetti originali e innovativi, quelli non ancora sviluppati dai siti web concorrenti.
Quanto più un testo è ricco, innovativo e originale, tanto maggiore è la probabilità che il search engine lo faccia comparire al fianco dei risultati provenienti da siti web molto più autorevoli del nostro.
Oltre a questo, possiamo anche comunicare con il motore di ricerca in modo diretto tramite i dati strutturati, che ci permettono di trasmettere delle informazioni al search engine senza penalizzare la leggibilità e la comunicazione del testo.
In conclusione, le possibilità a nostra disposizione sono infinite e non sempre è facile trovare il giusto equilibrio tra comunicazione e ottimizzazione. La ricerca di questo equilibrio è lo scopo principale della semantic seo copywriting.
