Link-building skyscraper
Si tratta di una tecnica Seo Off-page per ottenere link di qualità da altri siti. Come strategia è a metà strada tra la link-building e la link-earning.
A cosa serve
La tecnica è utile per migliorare il posizionamento organico di un sito web su un particolare tema.
I backlink verso un sito rappresentano ancora un fattore di ranking importante su Google, soprattutto se provengono da siti web di qualità, molto autorevoli e a tema.
Come funziona
La tecnica 'a grattacielo' è molto semplice ed è suddivisa in una serie di step: preparare un contenuto potenzialmente virale e di alta qualità e farlo conoscere ai siti che già linkano delle risorse simili.
Preparare contenuti con forte potenziale virale
Il contenuto ha un forte potenziale virale se viene spontaneamente condiviso e linkato dai lettori. Un documento con queste caratteristiche presenta particolari caratteristiche. Deve sorprendere positivamente chi legge l'articolo.
Non deve però trattarsi di una bufala. Nella tecnica Skyscraper la causa virale deve nascere soprattutto dalla qualità informativa del documento.
La qualità del contenuto deve essere migliore degli altri
Il contenuto deve essere migliore degli altri siti. E' del tutto inutile rielaborare le stesse informazioni già presenti in migliaia di altri siti. Occorre fare in modo che la pagina abbia un valore aggiunto, si deve distinguere dal resto ( es. "mucca viola" ).
E qui entra in gioco la tecnica del grattacielo, chiamata così perché consiste nell'allungare la dimensione del testo in una vecchia pagina già esistente, rendendo l'articolo molto più lungo degli altri.
Un modo per allungare il testo è l'ampliamento orizzontale su altri aspetti secondari, purché strettamente legati a quello principale del testo.
Ad esempio, se tutti scrivono i 10 modi per posizionarsi su Google, un modo per allungare il testo è scrivere i 20 modi per posizionarsi su Google, e così via.
Con la tecnica dello skyscraper si aumenta sia la dimensione del testo che l'espansione del campo semantico, in quanto affronta più aspetti dell'argomento principale. Nel documento compaiono più keyword, parole secondarie e termini correlati.
Si può allungare un argomento anche tramite l'approfondimento verticale.
Ad esempio, si può prendere una vecchia pagina web dove il tema è stato già affrontato e si aggiungono altri paragrafi, ognuno dei quali approfondisce un singolo aspetto dell'argomento principale.
Si parte dal contenuto introduttivo e superficiale in alto e si sviluppa l'articolo in verticale. I dettagli sono approfonditi nei paragrafi più in basso.
L'eventuale presenza di un menu con link a punti di ancoraggio interni è senz'altro gradita sia agli utenti che ai motori di ricerca. Un po' come i pulsanti di un ascensore sono decisamente graditi in un grattacielo.
Infine, la pagina deve essere aggiornata con una frequenza accettabile e deve trovarsi in un sito web con design di qualità a buon impatto visivo.
Perché il design grafico del sito è importante?
Prima di leggere il contenuto, il sito viene giudicato per il suo aspetto estetico. In pochi secondi l'utente decide se vale la pena leggere i suoi contenuti oppure no.
Se il design del sito suscita fiducia e autorevolezza, l'utente continua a leggere, linka e condivide l'articolo più facilmente.
In caso contrario... l'utente non perde tempo, clicca sul pulsante back del browser e torna sulla pagina dei risultati del motore di ricerca per cliccare su un altro risultato.
Tra l'altro il 'rimbalzo' sulla Serp è un comportamento particolarmente dannoso nella SEO perché pregiudica l'esperienza utente calcolata dal search engine.
La promozione del contenuto tramite l'Email Outreach
Una volta preparato il prodotto è necessario promuoverlo nei canali giusti. Questa banale regola del marketing vale anche sul web. Nella tecnica skyscraper questa fase si effettua con l'email outreach.
Cos'è l'email outreach
La tecnica consiste nell'analizzare i backlink verso le pagine concorrenti, quelli già visibili nei primi risultati del motore di ricerca. Si redige un elenco di tutti gli indirizzi Url referrer autorevoli e pertinenti sul tema.
A questo punto si contatta l'autore di ogni singolo sito referrer per suggerire l'inserimento sulla sua pagina di un link verso la propria risorsa.
In genere, prima ci si complimenta per l'articolo e per i link di approfondimento di alta qualità del suo sito. Poi, si presenta la propria risorsa, evidenziandone gli aspetti utili, la qualità e il valore aggiunto, e si chiede cortesemente se è possibile inserire un backlink anche verso quest'ultima.
Perché dovrebbe aggiungere un link verso la risorsa?
La tecnica dell'email outreach è molto efficace. Chi ha pubblicato un articolo citando spontaneamente una risorsa esterna, solitamente è disponibile anche ad aggiungerne altre se le ritiene utili per i propri lettori.
Tutto dipende dall'effettiva utilità della risorsa che stiamo presentando e dall'efficacia della comunicazione usata nell'email.
Quali sono i vantaggi dell'email outreach?
In questo modo si ottengono dei preziosi backlink di qualità da documenti a tema e siti web della stessa nicchia o segmento di riferimento.
Inoltre, essendo linkati insieme alle altre risorse già posizionate, si beneficia della co-citazione dal punto di vista della seo semantica.
Essendo un inserimento spontaneo di un link naturale, non si tratta di link building ma piuttosto di link earning. Ciò che facciamo è soltanto porre all'attenzione di un sito l'esistenza della nostra risorsa, suggerendogli l'inserimento in una pagina precisa del suo sito.
A decidere se inserire o meno il link è sempre il proprietario del sito.
