Anzianità del dominio nella seo semantica

Un dominio con molti anni è più affidabile di uno nuovo. I motori di ricerca sono come gli uomini, si fidano di più degli amici di vecchia data. Se un dominio è stato registrato dieci anni fa, ha sicuramente una storia e tutte queste informazioni sono molto utili al search engine.

Questo fattore di ranking è conosciuto come anzianità del dominio ed è determinato dal tempo trascorso a partire dalla data di rgistrazione del dominio. Ad esempio, un dominio è stato registrato nel 2005 e nel 2015 ha un'anzianità di dieci anni.

Questo elemento è un fattore di ranking? No, non lo è. Tutto dipende dalla reputazione online che ha saputo costruirsi nel corso del tempo.

Cos'è la reputazione online?

Il solo fatto che un dominio sia vecchio non significa che sia anche affidabile. Dopo molti anni di permanenza online possono presentarsi due scenari opposti:

• Se la reputazione è positiva, l'anzianità assume una grande importanza come fattore di ranking. Lo scorrere del tempo ha reso il progetto più forte e più solido nei risultati del motore di ricerca.
• Se la reputazione è negativa, l'anzianità si trasforma in un handicap. A volte è preferibile disfarsi del dominio, ormai infangato, e provare a ricostruire ex novo il progetto su uno nuovo.

Ad esempio, se un dominio ha subito penalizzazioni da Google o ha commesso errori gravi, come lo spam engine o una link building sporca, il search engine ne terrà sempre conto. Ha perso la sua credibilità.

Nella Seo semantica la reputazione è collegata soprattutto alla coerenza e alla qualità delle pubblicazioni e si costruisce curando l'anzianità semantica del dominio.

Cos'è l'anzianità semantica del dominio?

Un altro aspetto da considerare è l'anzianità semantica del dominio. Quali contenuti sono pubblicati nel dominio? Il sito web si occupa di un argomento specifico o spazia tra argomenti molti diversi tra loro?

I search engine semantici non prendono in considerazione soltanto il contenuto di una singola pagina web, ma l'intero contenuto di un sito web o di una cartella. E' una sorta di effetto collezione, in cui Il significato di ogni pagina dipende anche da quello delle altre pagine.

L'anzianità del dominio diventa inutile se il sito ha allargato troppo il suo campo semantico, occupandosi di temi molto diversi e slegati tra loro. Proviamo a fare due esempi pratici.

• Il dominio parla di un solo argomento. Quando tutte le pagine di un sito affrontano lo stesso argomento, è molto probabile che il search engine semantico lo consideri una fonte utile e affidabile per quei topic. Il suo confine semantico è molto concentrato.
• Il dominio parla di tanti argomenti. Di cosa parla il sito web? Di economia o di tecnologia? Di cucina o di gossip? E' difficile saperlo. In questi casi il search engine non riesce ad associare il dominio a un particolare campo del sapere e, come vedremo, questo impedisce di determinare la sua autorevolezza tematica.

Un progetto di editoria online non dovrebbe mai allargarsi troppo o spaziare oltre il suo settore. Così facendo non farebbe altro che confondere gli algoritmi semantici del search engine, i quali non riuscirebbero più a capire i topic del nome di dominio.

Un portale verticale deve fare molta attenzione a ciò che pubblica nel tempo, se vuole consolidare la sua presenza in una nicchia della conoscenza. Andare fuori tema ( off-topic ) potrebbe minare la sua autorevolezza tematica.

Cos'è l'autorevolezza tematica?

Quando un sito pubblica costantemente degli aggiornamenti su un tema, nel corso del tempo riceve sul web dei feedback tematici. La coerenza semantica di questi segnali non passa inosservata al search engine.

I search engine monitorano sia i segnali sociali ( condivisioni, commenti, ecc. ) sia quelli web ( link, forum, post, citazioni, ecc. ). Non solo la quantità ma anche la qualità dei segnali e il loro contenuto.

Se in un particolare mabito molti parlano di un sito web, è molto probabile che sia autorevole sul tema. Questa è detta autorevolezza tematica.

Questi feedback devono arrivare continuamente nel tempo e permanere online a lungo. Sarebbe poco naturale vederli comparire tutti in un solo istante e poi basta. E qui entra in gioco l'anzianità del dominio.

Qual è la differenza tra autorevolezza generale e tematica?

Sono due forme diverse di autorevolezza online. L'autorevolezza generale è la riconoscibilità di un brand in ogni contesto. L'autorevolezza tematica, invece, è la riconoscibilità soltanto in un particolare settore della conoscenza.

Ad esempio, i portali orizzontali e i quotidiani online ricevono molti segnali sociali ma spaziano su tutti gli argomenti possibili e immaginabili ( sport, cronaca, politica, ecc. ). Questi segnali indicano che il sito è molto popolare. Si tratta però di autorevolezza generale.

I portali verticali ricevono sicuramente meno segnali sociali rispetto ai portali orizzontali, ma questi segnali provengono sempre dagli stessi topic ( temi ). Questi segnali hanno un valore semantico maggiore, poiché costruiscono l'autorevolezza tematica su quegli argomenti.

E' più importante l'autorevolezza generale o quella tematica?

Entrambe sono importanti. In genere, un search engine diversifica i risultati nelle SERP prendendo in considerazione sia le autorità tematiche che quelle generaliste. Perché rischiare di affidarsi soltanto a un tipo di fonte?

Nella Seo semantica questo aspetto si trasforma in un'opportunità. Chiunque può emergere sulle SERP costruendo nel tempo la propria autorevolezza tematica in un settore o in una nicchia. Purché ci sia ancora spazio per emergere...

Nella seo semantica andare fuori tema non conviene

Le divagazioni aumentano la dispersione semantica dalla tematica principale. Quando un sito affronta più argomenti, molto diversi tra loro e senza alcun legame di contatto, rischia di diventare poco affidabile agli occhi di un search engine.

Queste deviazioni dai topic principali sono pericolose e le conseguenze potrebbero permanere a lungo. L'autorevolezza tematica e la credibilità si costruiscono nel tempo, ma si possono perdere in un attimo.

I domini più anziani sono certamente più favoriti ma soltanto se nel corso della loro storia non hanno pubblicato troppe deviazioni semantiche dall'argomento principale. In caso contrario, l'anzianità del dominio vale ben poco.

In conclusione

Lo scorrere del tempo è una condizione necessaria per costruire la reputazione e l'autorevolezza sul web. Da sola, però, l'anzianità del dominio non è sufficiente a garantire un buon posizionamento sui motori di ricerca. Questo vale sia per la seo tradizionale che per quella semantica.