Differenza tra contenuto utile e contenuto di qualitĂ
La qualità e l'utilità sono due aspetti differenti dell'informazione. Inoltre, sono indipendenti tra loro.
I due aspetti non coincidono quasi mai. A volte un contenuto di bassa qualità è considerato utile perché risponde meglio all'intenzione di ricerca dell'utente ( user intent ) o viceversa.
La differenza tra i contenuti utili e di qualità è di fondamentale importanza nella seo copywriting. E' quindi opportuno approfondire questi concetti.
Cos'è un contenuto di qualità
Un contenuto di qualità è un'informazione completa su un particolare argomento.
In genere, si tratta di un contenuto enciclopedico o specialistico che affronta ogni dettaglio sul tema in questione.
E' un contenuto completo ma molto voluminoso e costoso.
Nota. La qualità è in parte soggettiva e in parte oggettiva. Un argomento è oggettivamente completo se affronta tutti gli aspetti considerati importanti dalle fonti più autorevoli.
Cos'è un contenuto utile
Il contenuto utile soddisfa il bisogno del lettore.
E' un concetto soggettivo che riguarda il rapporto tra l'emittente e il destinatario.
Se il contenuto risponde all'intenzione di ricerca dell'utente, allora il contenuto è utile.
Viceversa, se il contenuto non soddisfa i bisogni dell'utente, il contenuto è inutile.
La strategia copywriting migliore per i motori di ricerca
La strategia content is the king è conosciuta da tutti ma non è sempre la strada webmarketing migliore.
Un contenuto di qualità implica un costo notevole in termini di risorse.
Se il contenuto di qualità è inutile per l'utente-target di riferimento, il sito web spreca molte risorse senza raggiungere il proprio obiettivo.
Nota. Il contenuto non deve essere considerato come un insieme oggettivo di informazioni. Usare le co-occorrenze specifiche aiuta il search engine a capire l'argomento trattato nel documento, può dare migliori opportunità organiche a breve termine ma non influisce sul ranking o sul posizionamento. E' uno dei limiti della seo semantica.
E' quindi preferibile seguire la strategia user is the king.
In questo caso il sito raggiunge sempre i propri obiettivi perché offre soltanto i contenuti che soddisfano il bisogno del lettore.
Al centro della strategia c'è l'esperienza dell'utente ( user experience ).
A seconda delle intenzioni di ricerca ( user intent ) può essere necessario scrivere un contenuto completo, lungo e voluminoso ( high quality content ).
Altre volte può bastare un'informazione breve, economica ma efficace per raggiungere l'obiettivo
Nota. I segnali di good UX sono anche un fattore di ranking di lungo periodo per il posizionamento organico sui risultati di ricerca dei search engine. Ciò che piace agli utenti, piace anche a Google.
