Long CTR

Il long CTR è una metrica dei search engine per valutare la user experience dei risultati.

E' composto da due elementi.

• CTR. E' il rapporto tra il click su un link e il numero di volte ( impressions ) che il link appare nella pagina dei risultati. In pratica, il CTR è una percentuale determinata dal rapporto click/impressions.

  I limiti della metrica CTR. Un elevato CTR è un segnale di rilevanza del messaggio nella serp ma non è anche un segnale di soddisfazione dei bisogni. Potrebbe infatti trattarsi di click baiting. Un altro risultato potrebbe essere meno persuasivo, avere un ctr basso sulla serp ma soddisfare meglio l'esigenza informativa dell'utente con la landing page.

• LONG. E' il comportamento dell'utente dopo il click. In pratica, la durata della navigazione sulla landing page, il tempo di visualizzazione di un video, le azioni sulla sessione estesa post click senza tornare ai risultati di ricerca, ecc. In questo modo si migliora l'interpretazione della sola metrica CTR.

Un'elevata percentuale di LONG CTR è indice di buona esperienza utente ( good UX ).

Non è l'unica metrica... ovviamente ma è un fattore di ranking tra tanti da valutare con molta attenzione.