Webmarketing
Cosa significa Webmarketing
Il webmarketing è l'applicazione della logica e degli strumenti marketing al Web. E' anche conosciuto come marketing digitale o e-marketing.
Quando nacque il marketing digitale
Si iniziò a parlare di webmarketing verso la fine degli anni '90, quando Google non esisteva ancora e tutto il mondo era impazzito per la New Economy.
Nota. Erano gli anni in cui le aziende cominciavano a credere veramente nel Web come modello di business, portando con sé la propria terminologia e i propri strumenti, tra cui il marketing. E anche molti soldi...
La rete Internet era una prateria inesplorata, tutta da costruire e da progettare. Non c'erano ancora i blog. Al massimo qualche sito web amatoriale sugli spazi gratuiti.
Inizialmente si cominciò a sperimentare sul Web usando il marketing tradizionale ma qualcosa sembrava non funzionare bene.
Dal marketing al webmarketing
Il Web era un ambiente a se stante e seguiva regole diverse dagli altri media.
Per redigere un piano marketing efficace su internet era necessario avere una profonda conoscenza dei new media.
Nacque così il webmarketing ( o marketing digitale ).
Nota. Il webmarketing nacque soprattutto dalla pratica quotidiana di chi lavorava online. Non c'erano scuole di formazione o corsi universitari. Si imparava dall'esperienza, dai successi e dai fallimenti.
Col passare del tempo il webmarketing diventò una disciplina specifica, separata dal marketing tradizionale.
Qual è la differenza tra marketing e webmarketing
Sia il marketing che il webmarketing hanno gli stessi obiettivi e seguono la stessa logica.
Studiano il mercato e la commercializzazione di un prodotto o di un servizio.
Tuttavia, le strategie, le tecniche e gli strumenti sono completamente differenti.
Quali sono gli strumenti del webmarketing
Le principali leve a disposizione del webmarketer sono le seguenti.
3] Search Engine Marketing ( SEM )
4] Search Engine Optimization ( SEO )
5] Social Media Marketing ( SMM )
L'analisi della concorrenza online
Il primo passo di qualsiasi piano webmarketing è l'analisi della concorrenza online.
Anche su internet è importante conoscere i competitors e il loro posizionamento di mercato.
E' un'informazione indispensabile per elaborare un piano marketing online.
Lo studio della concorrenza permette di scoprire le eventuali opportunità non ancora sfruttate, i punti di forza o di debolezza, e le minacce esterne da affrontare.
In pratica tutte le informazioni di una matrice SWOT.
Senza questa fase di studio qualsiasi strategia online è inefficace oppure inefficiente.
In sintesi
