Le co-citazioni ( Seo )
La co-citazione ( co-citation ) è una doppia menzione all'interno di un documento online.
Esempio. Se il documento A cita come fonte il sito B ( autorevole ) e il sito C ( sconosciuto ). Il sito web o brand meno conosciuto ( C ) ne beneficia in autorevolezza.
Si parla di co-citazioni / co-menzioni quando molte fonti esterne citano un brand ( sito ) insieme ad altri brand autorevoli su un particolare argomento ( tema ).
Un esempio di co-citazione
Nel seguente testo sono menzionate tre persone.
Una di queste persone è linkata mentre le altre due sono soltanto menzionate ( nome senza link ).
Tra questi nomi si instaura un legame semantico.
Nota. La relazione semantica tra i nomi è comunque limitata al tema trattato nel paragrafo ( "ontologia laterale" ) del documento di origine.
A cosa servono le co-citazioni?
Sono uno strumento della seo semantica e dell'information retrieval.
Le co-citazioni potrebbero essere utilizzate dai search engine semantici per valutare il campo di competenza di un sito web.
Esempio. Se il brand "Okpedia" viene citato insieme ai brand "Wikipedia" e "Treccani" in molti documenti esterni, allora probabilmente ne condivide lo stesso campo di competenza, finalità oppure si occupa di argomenti simili. Si tratta di un'euristica.
Le co-citazioni sono prive di link verso il sito web
In genere, le citazioni ( menzioni ) sono prive di collegamento ipertestuale verso il sito web del brand citato.
E' però necessario ché il nome del brand sia associabile in modo inequivocabile a un nome di dominio.
Esempio. Se scrivo "Wikipedia" è ovvio che mi sto riferendo al sito web dell'enciclopedia online ( www.wikipedia.org ). Non ci sono fraintendimenti e non c'è bisogno che metta un link attivo al website. Basta scriverlo.
Tuttavia, le co-citazioni possono anche essere linkate al sito del brand menzionato.
La presenza dei link non inficia la co-citation, al contrario la rende più forte.
Occorre però fare attenzione e non usare sempre gli stessi pattern di link su siti diversi.
La differenza tra co-citazioni e co-occorrenze
La co-citazione è una forma di co-occorrenza legata al brand.
Cos'è una co-occorrenza? Le co-occorrenze sono le combinazioni di parole chiave, o più semplicemente di parole, che si presentano in un testo, su un determinato argomento o topic. E' un'euristica utilizzata dai search engine per capire il contesto di un documento per associazione ( non interpretazione ) in base alle parole utilizzate al suo interno.
Nel caso delle co-occorrenze l'associazione riguarda termini e parole chiave.
Nel caso delle co-citazioni, invece, si tratta di un'associazione tra nomi di brand in un particolare contesto tematico ( o topic ).
Anche nel caso delle co-citazioni è comunque importante il contesto ( co-occorrenze ).
La differenza tra menzione e co-citazione
La menzione è una citazione del brand in un documento.
Si tratta di un'associazione tra il contesto del documento ( tema ) e il nome del brand citato.
Esempio. Se cito il brand "Ecoage" in un documento che parla di pannelli solari fotovoltaici, molto probabilmente questo brand si occupa di energia rinnovabili perché è associato a queste co-occorrenze tematiche.
Viceversa, la co-citazione è la doppia o plurima menzione di più brand in un documento.
Nelle co-citazioni è importante soprattutto l'associazione tra i brand e il contesto tematico del documento.
Le co-citazioni negative
E' una tecnica Seo Negative che utilizza le co-citazioni per danneggiare un brand.
In un documento il brand C viene citato dal sito A insieme al sito B che hanno una pessima reputazione, oppure affrontano argomenti off-topic e spam.
In questo caso, la co-citazione negativa danneggia il brand C agli occhi del search engine anziché favorirlo.
E' una forma di spam semantico.
Nota. Si tratta di un'ipotesi su cui non tutti sono d'accordo. Secondo alcuni le co-citazioni negative sono ininfluenti per il posizionamento organico. Secondo altri valgono soltanto le co-mention autorevoli e positive. Per altri ancora, infine, sia le co-citazioni negative che positive sono inefficaci.
