Gli aggiornamenti del sito web

La frequenza di aggiornamento di un sito web è uno dei fattori determinanti del successo o meno di un progetto editoriale. Oltre a determinare la soddisfazione dei lettori, la content update frequency è anche uno dei fattori di ranking dei search engine e influisce sul giudizio di qualità del sito.

Perché aggiornare il sito web?

Se il website è aggiornato l'utente dà maggiore credibilità alle informazioni contenute. Tra un'informazione vecchia e una più recente, è sempre preferibile quella più aggiornata.

Un altro vantaggio del contenuto fresco è il posizionamento organico del sito sui motori di ricerca.

Se il sito web ospita gli stessi contenuti per anni, come una statua di sale, il search engine potrebbe considerarlo un sito web abbandonato e declassare le sue pagine dai risultati di ricerca ( serp ).

Pertanto, l'aggiornamento dei contenuti del sito è anche una tecnica di ottimizzazione Seo.

Nota. Dovendo aggiornare i contenuti per motivi Seo, è utile cogliere l'occasione per rivedere e migliorare i testi delle pagine web con un copywriting e uno stile di comunicazione più efficace.

Quando aggiornare il sito web

Non esiste una frequenza temporale ottimale, generale e ideale, valida per tutte le tipologie di siti web. Tutto dipende dallo scopo del website, dalla promessa fatta ai suoi lettori e dalle esigenze informative degli utenti finali.

Esempio. Se un website promette di fornire contenuti recenti ai suoi lettori, deve produrre nuove pagine con frequenza quotidiana o settimanale. Se la promessa è di fornire contenuti utili, deve curare l'aggiornamento delle vecchie pagine con frequenza annuale. In un sito web amatoriale, invece, è poco importante. E così via.

E' comunque necessario specificare meglio cosa si intende per frequenza di aggiornamento. Non esiste una sola tipologia di content udpdate frequency.

I tipi di aggiornamento

In un progetto editoriale online esistono principalmente due tipologie di aggiornamento di contenuti:

1. Produzione di nuove pagine ( NP ). Il sito web pubblica un nuovo documento informativo ( New Page ) che si aggiunge ai precedenti già pubblicati in passato.
2. Modifica delle vecchie pagine ( UP ). Il sito web aggiorna il contenuto dei vecchi documenti ( Update Page ) aggiungendo altro testo e immagini oppure modificando le informazioni già presenti al suo interno.

Si tratta di due distinte frequenze di aggiornamento. La prima è importante in alcune tipologie di siti, mentre la seconda in altre.

L'aggiornamento del sito e della singola pagina

Il motore di ricerca Google distingue anche tra l'aggiornamento della singola pagina e quella del sito web.

Un aspetto particolarmente importante va ricordato. Il contenuto non aggiornato di una singola pagina non è sufficiente per considerarla di bassa qualità.

Il giudizio sulla pagina dipende principalmente dalle caratteristiche del website in cui si trova ( sito web personale, vortale o giornale online ) .

A] Le home page personali

I siti web personali hanno contenuti immutati anche per anni, senza nuove pubblicazioni o modifiche. Sono delle vere e proprie statue di sale.

L'aggiornamento ( UP ) e la produzione di contenuti ( NP ) non sono considerati importanti.

Se mancano, il sito può comunque soddisfare i bisogni dell'utente, perché il suo scopo non è fornire contenuti nuovi o aggiornati.

In una home page personale il ciclo di vita del contenuto è molto lungo, può durare anche molti anni. Tuttavia non è infinito, se eccessivamente datato anche un website personale può essere considerato di bassa qualità.

B] I portali verticali, le guide e le enciclopedie online

Questa categoria di siti promette al lettore dei contenuti utili. Ma le informazioni sono utili e possono soddisfare il bisogno informativo dell'utente finale soltanto quando sono aggiornate di frequente..

Esempio. Se l'utente sta cercando un'informazione legale o fiscale, non ha senso leggere qualcosa di dieci anni fa. Un contenuto pubblicato da più di un anno, e non più aggiornato, potrebbe essere del tutto inutile oppure persino fuorviante o dannoso per l'utente.

Un portale verticale ha bassa frequenza di produzione dei nuovi contenuti ( NP ), con cadenza settimanale o mensile, ma elevata frequenza di aggiornamento dei vecchi contenuti ( UP ).

Ciò che conta è soprattutto il valore della collezione, la rilevanza e l'utilità dell'insieme delle pagine del sito.

Nei portali e nelle guide online è importante l'aggiornamento dei contenuti. In questo caso, la strategia editoriale migliore consiste in un piano seo copywriting con ampie risorse dedicate alla revisione completa annuale di tutti i contenuti online.

Perché aggiornare i vecchi contenuti?

Col passare del tempo, le informazioni pubblicate nelle pagine diventano obsolete e irrilevanti. Occorre periodicamente aggiornarle con frequenza annuale. La modifica dà nuova freschezza al contenuto ( content refresh ).

Se un portale ha molte guide non aggiornate ( dead content ) da molti anni, può essere giudicato come un sito di bassa qualità dai search engine e declassato sui risultati di ricerca.

Il declassamento del sito non colpisce solo i dead content ma tutte le pagine del sito, sia le vecchie pagine che le nuove o le future pubblicazioni.

C] Giornali online, magazine e news

Lo scopo di un web-magazine è fornire informazioni recenti ai lettori. Questa tipologia di necessità informativa ( news ) può essere soddisfatta esclusivamente con nuovi contenuti ( NP ).

In un giornale online il ciclo di vita dell'informazione è molto breve. Dopo pochi mesi dall'evento, il contenuto diventa irrilevante per gli utenti. Salvo nel caso remoto in cui l'utente ricerchi appositamente una news del passato.

Esempio. Quando un utente cerca una news sportiva, una notizia, un evento, è evidente che il suo bisogno può essere soddisfatto soltanto con un'informazione pubblicata da poche ore o da pochi giorni.

I magazine sono caratterizzati da un elevata produzione di nuovi articoli e contenuti ( NP ). L'aggiornamento dei vecchi contenuti ( UP ) è, invece, meno frequente. In genere, un articolo viene modificato ( UP ) nelle prime 24-48 ore poi esce dal flusso. Un vecchio articolo può restare intatto in archivio per molti anni.

I giornali online pubblicano news e articoli con frequenza quotidiana. Questo è il loro scopo. E' importante soprattutto la produzione di nuovi contenuti.

In questo caso l'assenza di nuovi articoli ( NP ) è un segnale molto negativo. Un magazine con scarsa frequenza di pubblicazione dei nuovi contenuti può subire un declassamento qualitativo sui search engine.

Nota. Si tratta di un declassamento generale del sito e non di una singola pagina. Pertanto, la perdita di posizioni sulle Serp colpisce tutte le pagine, sia quelle vecchie che quelle nuove.

Quando un sito web è considerato abbandonato

Un sito abbandonato o trascurato è riconoscibile dalla presenza di alcune negligenze del webmaster:

1. link interrotti
2. immagini mancanti e non caricate
3. pagine con informazioni datate e non aggiornate da tempo

Questi segnali possono indurre il search engine a declassare la qualità del sito web, classificando tutti i suoi contenuti come low quality page.